چگونه می توان یک بررسی بازار انجام داد که کار می کند

شناخت مخاطبان خود ستون فقرات موفقیت کسب و کار است. و برای شناخت مخاطبان خود، باید برخی تحقیقات مهم بازار را انجام دهید. اما بهترین راه برای انجام این کار چیست؟جواب آسان؟البته از GWI استفاده کنید…

یا، می توانید یک نظرسنجی خوب و قدیمی و تحقیقات بازار انجام دهید.

نظرسنجی تحقیقات بازار چیست؟

خوشحالم که پرسیدینظرسنجی تحقیقات بازار راهی برای به دست آوردن اطلاعات، بینش و ویژگی‌هایی در مورد مصرف‌کنندگان هدف شما است، بنابراین می‌توانید آنها را بهتر درک کنید و آنچه که باعث می‌شود آنها را علامت‌گذاری کنید. اطلاعات بیشتر، یعنی دانش بیشتر، یعنی درک بیشتر - کمک به ایجاد کمپین های موفق تر.

اما نظرسنجی های تحقیقات بازار فقط به شما کمک نمی کند تا هدف گذاری خود را بهبود بخشید و کمپینی ایجاد کنید که تأثیرگذار باشد. آنها بینش ارزشمندی را در مورد احساسات، نگرش ها و ترجیحات مخاطبان شما ارائه می دهند - همه چیز را از آزمایش مفهومی و راه اندازی محصولات جدید تا تثبیت موقعیت برند شما و رضایت مشتری راهنمایی می کنند.

اما واقعاً برای انجام یک بررسی بازار که کارآمد است، چه چیزی لازم است؟

7 مرحله برای یک بررسی بازار موفق

1. یک هدف روشن تعیین کنید

با تعیین یک هدف واضح از آنچه از تحقیقات بازار خود می خواهید شروع کنید. این با اهداف بازاریابی شما تعیین می شود. برای مثال، اگر محصول جدیدی را عرضه می‌کنید، می‌خواهید بدانید تقاضا چقدر است، مردم چقدر از آن آگاه هستند، آیا در حال حاضر از یک رقیب خرید می‌کنند یا خیر، و چند بار خرید می‌کنند.

در مورد نتیجه ای که به دنبال آن هستید دقیق باشید تا بتوانید پاسخ هایی را که برای به ثمر رساندن کمپین های بازاریابی آینده خود نیاز دارید، دریافت کنید.

• چرا نظرسنجی انجام می دهید؟
• از تحقیقات خود می خواهید چه چیزی را دریابید؟
• آیا برای بهبود محصول با مخاطبان موجود است؟
• آیا به دنبال راه اندازی یک محصول جدید در بازار هستید و بنابراین باید بدانید که آیا تقاضای کافی وجود دارد یا خیر.
• آیا به دنبال بهبود تجربه مشتری خود هستید؟

دانستن آنچه می خواهید بدانید به شما کمک می کند تا اطلاعات مورد نیاز خود را شناسایی کنید. و به شما کمک می کند تا تعیین کنید که آیا یک رویکرد کیفی یا کمی بهترین کار را دارد.

هر کدام را که انتخاب می کنید، هدف یکسان است: پیدا کردن آنچه مشتریان شما به دنبال آن هستند و افزایش رضایت از برند شما. کشف نگرش های مصرف کننده می تواند بینش های ارزشمندی را نشان دهد که استراتژی شما را با مشتری در قلب هدایت می کند.

2. بدانید چه کسی را بررسی کنید

تحقیقات بازار با شناسایی بازاری که هدف شماست شروع می شود. مخاطب شما کیست؟آیا به مشتریان فعلی نگاه می کنید؟یا به دنبال کسب اطلاعات بیشتر در مورد مشتریان بالقوه هستید؟

در اینجا به هدف خود فکر کنید، با در نظر گرفتن آنچه می خواهید از تحقیقات بازار خود به دست آورید، می تواند به راهنمایی افرادی که نظرسنجی می کنید کمک کند. برای مثال، اگر می‌خواهید با معرفی یک سرویس اولویت‌دار، بر روی پیشنهاد مشتری خود بسازید، ممکن است فقط بخواهید اطلاعاتی را از افرادی که در یک منطقه خاص زندگی می‌کنند یا بیش از مقدار مشخصی درآمد دارند جمع‌آوری کنید.

از داده های منطقه ای برای دستیابی به اطلاعات دقیق در مورد مخاطب هدف که به داده های مورد نیاز شما نیاز دارید استفاده کنید و برای حمایت از هدف نهایی خود آن را محدود کنید.

دموگرافیک کلیدی مخاطبان هدف خود مانند محل زندگی، سن، جنسیت یا گروه درآمدی آنها را تعیین کنید. شما همچنین باید اندازه بازار بازار هدف خود را تعیین کنید تا حجم نمونه خود را محاسبه کنید.

3. از برخی افراد باهوش نظرسنجی کمک بگیرید

چه کسی از نظرسنجی ها خبر دارد؟می دانیم کیست. GWI.

دسترسی به یک پانل مستقر با مراجعه به کارشناسان داده های بررسی بازار بدان معنی است که می توانید از سؤالات مناسب برای افراد مناسب بپرسید و اندازه نمونه ای را بدست آورید که دقیق ترین بینش را به شما می دهد.

داده های GWI 50 بازار را شامل می شود و از بیش از 2 میلیارد کاربر اینترنت سؤال می کند و آن را به عنوان پیشرو در بازار جهانی در مورد مصرف کننده دیجیتال تبدیل می کند. ما یک سطح از جزئیات را ارائه می دهیم که نمی توانید در جای دیگر پیدا کنید.

تحقیقات پیمایشی مشکل است. و وقت گیرپس چرا آن را به کارشناسان تحقیقات بازاریابی واگذار نمی کنیم؟

با استفاده از این پانل با کمک جادوگران داده داخلی ، می توانید مطمئن باشید که بینش های ارزشمندی را که در یک بازه زمانی مناسب لازم دارید به دست می آورید.

4- بهترین راه برای دریافت پاسخ به نظرسنجی شما چیست؟

ذهن خود را به مراحل 1 و 2 برگردانید ، به این فکر کنید که شما به دنبال بررسی چه کسی هستید و چه چیزی را به دست می آورید ، به تعیین نحوه دریافت این پاسخ ها از بازار هدف مناسب کمک می کند.

دانستن تفاوت بین تحقیقات اولیه و تحقیقات ثانویه و همچنین کیفی و کمی ، می تواند مسیری طولانی را برای کمک به شما در تشخیص بهترین رویکرد طی کند.

نظرسنجی ها را می توان از چند طریق انجام داد ، دیگر منحصر به فرد برای بررسی های تلفنی و گروه های متمرکز نیست ، بررسی آنلاین گزینه دیگری است که به شما امکان می دهد قدمی از بررسی وقت خود استفاده کنید.

بررسی های بازار همچنین می تواند به صورت گروهی یا به صورت فردی انجام شود.

یک بار دیگر ، رویکرد بهینه برای برند شما به اهداف شما و اطلاعاتی که می خواهید ضبط کنید ، و همچنین مخاطبان هدف شما ، پتانسیل اشتراک بازار و ترجیحات کلی آنها بستگی دارد.

اگر می خواهید اطلاعات عمیق از مادران کودکان نوپا را در یک شهر خاص جمع کنید ، به عنوان مثال ، مصاحبه های چهره به چهره در مجاورت یک منطقه بازی ممکن است به خوبی کار کند ، به مصاحبه شونده اجازه می دهد تا پاسخ های مفصلی را ارائه دهد و شما را قادر می سازد تا سؤال کندسؤالاتی را دنبال کنید که کمی عمیق تر حفر می شوند.

با استفاده از داده های پانل کمی برای تهیه نسخه پشتیبان از این ، محققان بازار می توانند با بینش های قدرتمند و تجزیه و تحلیل بازار از بین بروند که می دانید می توانید به آن اعتماد کنید.

5. همه در اعدام است

هنگامی که در مورد اهداف خود ، داده های مورد نیاز خود ، افرادی که باید با آنها صحبت کنید و بهترین راه برای جمع آوری داده های نظرسنجی خود را روشن کنید ، مهم است که به حداکثر رساندن اندازه نمونه مهم باشد.

این به معنای دستیابی به افراد در زمان مناسب ، ایجاد یک بازه زمانی واقع بینانه برای آنها است تا افکار خود را به اشتراک بگذارند و بررسی کنند که احتمالاً در کجا هستند.

شما باید واقعاً مخاطب هدف خود را در اینجا در ذهن داشته باشید. اگر از نظر جسمی با مردم در تعامل هستید ، به مکانهایی که احتمالاً از آنها بازدید می کنند فکر کنید ، و در چه مواقعی در آنجا حضور خواهند داشت. اگر می خواهید با ماهی های بزرگ شرکت صحبت کنید ، یک روز در مرکز خرید در مرکز خرید وجود ندارد.

اگر این یک نظرسنجی آنلاین باشد ، درک این که کدام سیستم عامل های رسانه های اجتماعی یا وب سایت هایی که احتمالاً آنها را در آن آویزان می کنند ، و در چه مواقعی که تمایل به آنلاین شدن دارند ، برای گرفتن شماره های تکمیل فرم بررسی برای دستیابی به یادداشت های بالا بسیار مهم است.

تجزیه و تحلیل داده ها پیش از این نظرسنجی می تواند مسیری طولانی را برای کمک به بررسی آسانتر به مخاطبان مناسب انجام دهد. حدس و گمان را از تحقیقات بازاریابی خود خارج کنید.

6. تجزیه و تحلیل پاسخ است

پس از جمع آوری پاسخ های نظرسنجی در بازار ، این موارد باید به طور کامل مورد تجزیه و تحلیل قرار گیرند تا روندها و یافته های کلیدی را بیرون بیاورند تا به شما امکان می دهد برخی از بینش های خوشمزه و عملی را از داده ها بدست آورید. بنابراین ، به چه چیزی نیاز دارید؟

• پاسخ های کیفی را برای نقل قول های برجسته و بازخورد دقیق در مورد نگرش ها و رفتارها بررسی کنید.
• میانگین ها را از پاسخ های کمی خود محاسبه کنید.
• نتایج را با داده های جهانی و محلی با نظرسنجی های بازار در مقیاس بزرگ مقایسه کنید.

راه های زیادی برای بررسی و تجزیه و تحلیل داده های تحقیقات بازار شما بر اساس نوع داده هایی که جمع آوری کرده اید و آنچه به دنبال آن هستید وجود دارد.

7. تصویر بزرگتر را کشف کنید

انجام یک نظرسنجی تحقیقات بازار برای برندها بسیار ارزشمند است، اما وقتی به صورت مجزا انجام شود، تحقیقات بازار می‌تواند ارتباط واقعی با نتایج عمل را با اطمینان نداشته باشد.

برای بدست آوردن اطلاعات بیشتر از تجزیه و تحلیل خود، داده های بررسی بازار در مقیاس بزرگ به شما امکان می دهد یافته های خود را در چندین نقطه داده مقایسه کنید. می‌توانید با زیرگروه‌های محلی ارجاع دهید و با میانگین‌های جهانی مقایسه کنید تا به وضوح ببینید که ارزش واقعاً کجاست.

مورد استفاده: شناسایی رفتارهای مصرف کننده مرفه در رسانه های اجتماعی

در اینجا یک مثال فرضی است. فرض کنید شما یک محصول لوکس می فروشید. شما از نتایج نظرسنجی و تجزیه و تحلیل خود متوجه شده اید که رسانه های اجتماعی در زندگی مشتریان شما برجسته است.

اما برای هدف قرار دادن افراد پردرآمد در کانال‌هایی که بیشترین فعالیت را دارند به جزئیات بیشتری نیاز دارید.

با استفاده از یک مجموعه داده عمیق برای بررسی فعالیت آنها در رسانه های اجتماعی، می توانید دقیقاً محل سپری کردن وقت خود را کشف کنید:

ترکیب این موضوع با سوالاتی که برای آشکار کردن انگیزه‌های آنها برای استفاده از رسانه‌های اجتماعی طراحی شده‌اند، درک شما را به سطح بعدی می‌برد:

در اینجا، مصرف‌کنندگان مرفه ۲۸ درصد بیشتر از مصرف‌کننده‌های معمولی از شرکت‌های مرتبط با کارشان پیروی می‌کنند، بنابراین می‌توان گفت که آنها تمایل بیشتری به استفاده از اجتماعی برای اهداف شغلی دارند.

کشف بینش هایی مانند این کلید ارائه یک پیام با موقعیت مناسب است که می چسبد.

اکنون، می‌توانید کمپینی ایجاد کنید که به‌طور خاص هدف‌گذاری شده است تا به بازار هدف ایده‌آل شما دست یابد، جایی که آن‌ها در آن پاتوق می‌کنند و به نحوی که علایقشان را بیان می‌کند.

نظرسنجی های تحقیقات بازار برای موفقیت بسیار مهم هستند

نظرسنجی های بازار را می توان به روش های مختلفی مورد استفاده قرار داد تا به یک برند کمک کند بیشتر بر مخاطبان هدف خود تمرکز کند و رویکردی مبتنی بر مردم را در پیش بگیرد.

از درک بهتر ادراکات پیرامون برندتان تا آزمایش اشتها برای یک محصول جدید؛از یافتن اطلاعات جمعیتی مشتری و قدرت خرید گرفته تا زیر پوست مخاطبان جدید تا دانستن چگونگی راه اندازی دقیق یک کمپین بازاریابی. یک نظرسنجی بازاریابی به شما امکان می دهد اطلاعاتی در مورد مخاطبان خود جمع آوری کنید و به ایجاد شخصیت خریدار برای هر بخش از مخاطبان هدف خود برای استراتژی های بازاریابی شخصی تر و مؤثرتر کمک کنید.

داده ها حاوی پاسخ هایی هستند که برای رسیدن به تقریباً هر هدف تجاری به آن نیاز دارید.

اما داده ها بدون تجزیه و تحلیل موثر ناتوان هستند. و بدون تجزیه و تحلیل موثر، هیچ بینشی نمی توان ترسیم کرد. بنابراین، داشتن مجموعه داده های نظرسنجی شخص ثالث در اختیار شماست تا یافته های خود را زمینه سازی کنید.

یک نظرسنجی بازار ماهرانه برنامه ریزی شده که بازخورد و تجربه مشتری را جلب می کند، یافته هایی را ارائه می دهد که می تواند تفاوت بین موفقیت و شکست را در استراتژی بازاریابی بیان کند. استفاده از پلتفرم داده GWI به این معنی است که به سرعت از مخاطبان خود مطلع شوید و تصمیماتی بگیرید که می توانید پشت سر آن بایستید.